En plena pandemia por covid, con los bares cerrados y sin poder circular por las calles, Diageo Mexico quiso rememorar las viejas épocas abriendo el primer Speakeasy virtual donde los mexicanos pudieran acudir a comprar sus bebidas y que además, se la llevan a su casa. En esta ocasión, el speakeasy no iba a estar escondido detrás de una heladería, sino dentro del marketplace de Mercado Libre. ¿Qué se nos solicitó? Aplicar la propuesta creativa dentro del ecosistema de la plataforma.
La acción se implementó con una gran repercusión. Se logró un tráfico superior a lo esperado. La tasa de conversión también excedió lo previsto en los objetivos. Por otro lado, la curiosidad siguió matando al gato y la gente ingresó e interactuó con las redes de las marcas participantes para conocer el link de acceso. Una linda experiencia creativa para los que se desafían a pensar distinto.
Adaptamos la idea y comunicación a los componentes técnicos, funcionales y visuales del marketplace. Logramos desarrollar una landing donde los invitados podían ingresar a las bebidas de la tienda como Johnnie Walker, Don Julio, Buchanan´s, Baileys, Zacapa y Tanqueray. Se accedía a descuentos, se obtenían recetas por videotutoriales, se solicitaba la recomendación de un trago al barman y obviamente… se realizaban compras. Pero lo importante, era mantener el sitio en secreto. El acceso se lograba sin difusión masiva, solo compartiendo el link con mucha discreción.
La acción se implementó con una gran repercusión. Se logró un tráfico superior a lo esperado. La tasa de conversión también excedió lo previsto en los objetivos. Por otro lado, la curiosidad siguió matando al gato y la gente ingresó e interactuó con las redes de las marcas participantes para conocer el link de acceso. Una linda experiencia creativa para los que se desafían a pensar distinto.
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